为深化项目化教学改革，助力乡村振兴，视觉传达设计系《广告设计》课程，以校地产学研合作为依托，携手常州市新北区西夏墅镇梅林村开展专项项目化教学实践，将课堂搬进田间地头，用专业设计为梅林村农副产品打造全新营销方案与推广视觉。
梅林村位于常州市新北区西夏墅镇，先后获评“全国文明村”“全国美丽宜居村庄示范”“江苏省最美乡村”“江苏省第一批和美乡村”等荣誉称号。近年来，梅林村围绕优质稻米、绿色果蔬、特色林果等产业持续推进集体经济增收，探索“以农促旅、以旅带农、农旅互济”的发展模式，形成了独具特色的乡村产业格局。
常州工学院艺术与设计学院与西夏墅镇梅林村先后举行了多次合作洽谈与签约仪式，双方正式签署了产学研战略合作协议。双方秉持“资源共享、优势互补、协同创新、共同发展”的原则，围绕乡村文化建设、特色产业升级等领域开展深度合作。与此同时，学院“艺启乡建101公益扶持计划”也在梅林村正式挂牌。该计划是艺术与设计学院深入推进学校“一院一镇，百团百企”行动计划的重要举措，旨在发挥艺术设计专业优势助力乡村振兴。正是在这一背景下，视觉传达设计专业《广告设计》课程将梅林村农副产品品牌推广作为项目化教学的真实课题，让同学们在服务乡村振兴的过程中锤炼专业技能。
项目启动之初，课程教学团队与梅林村村委进行了多次深入对接。梅林村党总支书记袁文明、副主任孔镝等村委领导向师生团队详细介绍了梅林村的村史村情、特色产业发展现状以及农副产品在品牌建设与市场推广中面临的实际困难。
师生团队还实地走访了梅林村史馆、孔家村、孔庙等地，深入了解梅林村独特的自然生态与人文底蕴。通过实地调研与座谈交流，同学们对梅林村的产业特色、文化资源和品牌现状有了直观而深刻的认识。村委提出的核心需求是：为梅林村农副产品打造具有辨识度的品牌形象，设计能够吸引消费者的推广海报，助力优质农产品走出乡村、走向市场。
在明确项目需求后，《广告设计》课程全面转入项目化教学实施阶段。课程以“梅林村农副产品营销推广”为主线，将广告策划、创意表现、视觉设计等教学内容有机串联。
同学们围绕梅林村的不同农副产品品类开展品牌定位与广告创意设计。从市场调研、竞品分析到品牌核心价值的提炼，从广告文案创作到海报视觉表现，每一个环节都严格按照真实的广告设计流程推进。
在创意构思阶段，同学们深入挖掘梅林村的文化元素，将这些独特的在地文化符号转化为设计语言。在视觉表现阶段，同学们运用构成、图形创意、标志设计、版面设计设计等专业技能，将品牌理念转化为具有传播力的视觉作品。
课程教学坚持“以学生实际动手设计、制作、练习为主”的理念，教师团队在每一个关键节点进行指导与点评，确保项目质量。同学们在真实的客户需求面前，学会了如何将创意落地、如何与甲方沟通、如何平衡艺术表达与商业传播，这些都是在传统课堂中难以获得的宝贵经验。
项目终期汇报在梅林村村委举行，村委代表、课程教师共同担任评审。学生代表围绕自己的品牌策划方案与海报设计作品，从品牌定位、创意策略、视觉表现到传播渠道建议，进行了完整的提案演示。
梅林村相关负责人对同学们的设计方案给予了高度评价，并表示，同学们的方案视角新颖、设计专业，为梅林村农副产品的品牌升级提供了很多有价值的思路和方向，部分设计成果有望在实际推广中落地应用。
从课堂到田野，从图纸到产品，《广告设计》课程的项目化教学实践，让同学们在用设计服务社会的过程中真正理解了“设计何为”的深刻内涵。此次与梅林村的合作，既是高校服务地方发展的生动实践，也是乡村文化振兴的创新探索。未来，双方将继续在文化创意设计、人才联合培养、实践基地建设等方面深化合作，共同谱写校地协同发展的新篇章。
（陈璐/文图 何玉莲 赵可恒/审核）